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無性別文化推動下全球男士化妝品業

本文来源: 万博体育app塑膠 责任编辑: 發布日期: 2020-09-07 浏覽量: 168

疫情封鎖期間,男士化妝品的銷量出現了大幅增長。受到自拍風潮和社交媒體的推動,男士化妝教程的搜索量有所增長。越來越多、越來越年輕的男性消費者傾向于購買化妝品,尤其是在藥店和網絡渠道,這已成為“無性別文化”的一部分。

除了熒幕上的明星效應之外,無性別化妝品的興起還要歸功于一批男性美妝博主,例如在社交網絡上被稱為“TheBeautyBoy”的英國博主 Jake-JamieWard(上圖),他發起了#makeupisgenderless運動。名稱中帶有“Girl”字眼的 CoverGirl彩妝品牌甚至在2016年選擇了來自紐約的17歲男孩 JamesCharles為其代言。

法國奢侈品牌 Dior 2019/20秋冬男裝秀也證實了無性別化妝的趨勢。品牌美妝創意及形象總監 PeterPhilips讓走秀模特們用上了DiorBackStage2018彩妝系列。該系列產品專為女性設計,但其創新配方也適合男性消費者。

大部分男性消費者尋求的是無妝感的產品,大型化妝品牌也都注意到了這一點。Chanel 2018年9月在韓國推出了其第一條男士彩妝產品線—— BoydeChanel,以自然日常妝感為主,采用了有質感的黑色包裝。2019年1月起正式在Chanel精品店中售賣。

AltrLondon在其保濕產品中添加了威士忌提取物以吸引男性消費者;WarPaint 最暢銷的產品則是各種質地和覆蓋度的粉底,還有粉餅、潤唇膏和古銅色修容。不久前,男士化妝品牌MMUKMAN也進入意大利市場,在時尚電商網站Asos上出售。另外,GiorgioArmani、TomFord 和MarcJacobs 早已推出男士化妝品。

傳統的女性品牌也開始進軍男士化妝品領域,例如 CharlotteTilbury 推出PillowTalk彩妝系列和標志性的MagicCream魔法奇跡面霜入駐意大利市場;FentyBeauty則制作了一系列專門針對男性消費者的視頻,以展示其化妝品可同時適用于男性和女性膚質。到目前為止,歐萊雅和雅詩蘭黛等知名品牌仍專注于男士護膚系列,但或許在不久的將來,他們也將投身于彩妝這一潛力無限的細分市場。

 

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